В основе лежит принцип замещения, не предполагающий за актив переплаты при наличии на рынке более дешевого аналога. Данные о рыночной стоимости компаний могут браться с финансового рынка как в случаях реальной продажи бизнес-структур, так и в случаях торговли акциями компании или компаний аналогов, а также стоимостных условий слияний/поглощений/интеграции с др. компаниями. Выделяют следующие методы сравнительного подхода:

1.      Метод компании-аналога (рынка капитала);

2.      Метод сделок;

3.      Метод отраслевых коэффициентов.